搜索引擎优化

WordPress 开箱即用，已为搜索引擎做好准备。它的特性和功能引导搜索引擎浏览您的文章、页面和分类，帮助搜索引擎抓取您的网站并收集所需信息，以便将您的网站纳入其数据库。

WordPress 内置了多种搜索优化工具，包括使用 .htaccess 创建看似静态的 URL（称为固定链接）、博客目录（blogrolling）和 pinging 的能力。还有许多第三方 插件和修改（hacks）可用于搜索引擎优化 (SEO)。

然而，一旦您开始使用各种 WordPress 主题并根据自身需求定制 WordPress，可能会破坏一些有用的搜索引擎友好功能。为了保持您的 WordPress 网站对搜索引擎爬虫和抓取工具的最佳友好度，这里有一些提示：

良好、整洁的代码

确保您网站的代码通过验证。代码中的错误可能会阻止搜索引擎成功抓取网站。

内容为王

搜索引擎无法“看到”一个网站。它们只能“读取”一个网站。外观不会与搜索引擎“对话”。与搜索引擎“对话”的是文字、内容、网站中解释、分享、告知、教育和闲聊的材料。确保您有高质量的文字内容供搜索引擎检查并与所有部分进行比较，从而给您一个好的“分数”。

以搜索者为中心撰写内容

您是如何在互联网上查找信息的？如果您正在撰写您希望在互联网上“被找到”的内容，请思考人们会用哪些词语和短语来查找您的信息。在撰写时多次使用它们，但不要在每个句子中都使用。了解搜索引擎如何扫描、评估和分类您的内容，这样您就能帮助自己赢得搜索引擎的青睐。

内容优先

搜索引擎进入您的网站后，在很大程度上会忽略样式和 CSS。它只会遍历网站，收集内容和信息。大多数 WordPress 主题都将内容设计在未样式化页面的顶部，侧边栏和页脚则靠底部。很少有搜索引擎会扫描超过页面前三分之一的内容便转向其他页面。请确保您的主题将内容放在靠近顶部的位置。

关键词、链接和标题与内容结合

搜索引擎不会根据您网站的美观程度来评估它，但它们会评估文字并对其进行筛选，对某些词语和词组给予权重。您的文档中找到的词语会与您的链接和标题中找到的词语进行比较。匹配度越高，您的“分数”就越高。

链接和图片中的内容

您的网站可能没有太多文字，主要是图片和链接，但您有可以添加文字内容的地方。搜索引擎会查找链接和图片标签中的 alt 和 title 属性。虽然这些属性的主要目的是提高网站的可访问性，但其中包含良好的描述和词语有助于为搜索引擎提供更多可消化内容。

链接流行度

重要的不是您的网站有多好，而是链接到您网站的其他网站有多好。这仍然在搜索引擎的偏好中占据重要地位。关键在于谁链接到您。博客目录（Blogrolls）、引用（pingbacks）和引用通告（trackbacks）功能都内置于 WordPress。这些功能帮助您链接到其他人，从而为他们提供信誉，但同时也能帮助他们链接到您，连接起这些“链接”。您的网站被 Google 识别的传入链接数量可以通过在 Google 中输入 link:www.yoursite.com 来查看（其他搜索引擎也有类似功能）。生成传入链接的其他方式包括：

• 在其他网站的论坛帖子签名中添加您网站的 URL。
• 将您的网站提交到目录（见下文）。
• 注意：在博客上发表评论对此没有帮助，因为所有现代博客工具都使用 rel="nofollow" 属性。不要成为评论垃圾信息发布者。

良好的导航链接

搜索引擎会抓取您的网站，从一页移动到另一页。到您网站的分类、存档和各种页面的良好导航链接将引导搜索引擎流畅地从一页移动到另一页，沿着连接链接访问您网站的大部分内容。

让博客在 Google 搜索中被收录

在深入了解如何让 Google 识别您之前，我们首先需要理解以下三个术语：

• Googlebot：这是 Google 用于搜索的软件，旨在收集在线上传的新信息，以便将其展示在 Google 页面上。一旦您上传的信息被该软件抓取，它就可以在 Google 页面上被找到。
• 抓取（Crawling）：这是上述软件 Googlebot 在不同网站间漫游，检测任何需要上传到 Google 的新信息的过程。该软件通过遍历最近上传的、正在产生大量流量的新链接来工作。
• 索引（Indexing）：一旦 Googlebot 通过抓取过程收集到信息，它会通过另一个称为索引的过程进行处理。正是通过这个过程，内容的质量被确定，以便它们能够适当地放置在 Google 页面上。现在的问题是，Googlebot 究竟是如何找到这些信息的？首先，它会从上次搜索中引用的网页开始。然后，它会检测与这些旧页面关联的新页面，或者全新的页面。有关此方面的更多详细信息，感兴趣的人可以在 Search Console 帮助中找到。任何新信息都会借助网站地图和指向这些文章的链接进行引用。

搜索引擎网站提交

有许多资源可以“帮助”您将网站提交给搜索引擎。有些是免费的，有些则需要付费。或者，您可以手动将网站提交给搜索引擎。无论您选择哪种方法，一旦您的网站经过错误检查并准备就绪，搜索引擎就会欢迎您的 WordPress 网站。

以下是一些成功提交网站的技巧：

• 确保您有供搜索引擎扫描的内容。通常，您的网站上至少有 10 篇文章，以便搜索引擎进行检查和评估。
• 不要每月多次或更频繁地向同一搜索引擎提交您的网站，这取决于它们的标准，而不是您急于被收录的心情。
• 准备好输入或复制粘贴网站标题，以及您的网站在搜索引擎目录中可能所属的类别。
• 准备好您网站的各种“地址/URL”列表。您可以将您的根目录以及特定分类和 Feed 提交给搜索引擎，从而扩大您的搜索引擎覆盖范围。
• 记录您提交到的各种搜索引擎和目录列表，这样您就不会意外地过早重复提交，并且可以跟踪它们如何将您纳入其页面和结果中。

目录网站

将您的网站提交到目录对于流量生成和搜索优化目的也很有用。可以使用综合目录网站以及特定于您网站主题或本地化的目录。

搜索引擎优化资源

尽管 WordPress 已为搜索引擎做好准备，但以下是有关如何为搜索引擎机器人和爬虫准备和维护网站的更多资源和信息。

元标签

元标签包含描述您网站目的、描述以及网站内使用的关键词的信息。元标签存储在您的 header.php 模板文件的 head 部分中。默认情况下，WordPress 不包含它们，但您可以手动添加，而关于WordPress 中的元标签的文章将引导您完成向 WordPress 网站添加元标签的过程。

WordPress 的自定义字段选项也可以用于为文章和页面添加关键词和描述。在官方 WordPress 插件目录中，还有一些 WordPress 插件可以帮助您为网站添加元标签和关键词描述。

Robots.txt 优化

搜索引擎会读取位于 yourdomain.com/robots.txt 的文件，以获取它们应该和不应该检查的信息。

向 `robots.txt` 添加条目以帮助 SEO 是一种常见的误解。Google 表示欢迎您使用 `robots.txt` 来阻止网站的某些部分，但现在更倾向于您不这样做。而是使用页面级的 `noindex` 标签来处理网站中低质量的部分。自 2009 年以来，Google 越来越强烈地建议避免阻止 JS & CSS 文件，并且 Google 的搜索质量团队也越来越积极地推广网站管理员透明化策略，以帮助 Google 验证我们没有“伪装”或链接到被阻止页面上的不美观垃圾信息。因此，理想的 `robots` 文件不应禁止任何内容，并且如果构建了准确的 XML 网站地图，则可以链接到它（尽管这本身很少见！）。

WordPress 默认仅阻止少数几个 JS 文件，但在这里几乎符合 Google 的指导。

另请参阅

• Google 如何抓取我的网站
• 如何使用 `robots.txt` 文件控制对网站的访问？
• Yoast 提供的 WordPress Robots.txt 示例和解释
• 将 `robots.txt` 用于 SEO
• 使用 `robots.txt` 移除重复的搜索引擎内容
• 维基百科 – Robots.txt

Feed 提交

WordPress 内置了各种Feed，允许您的网站被各种 Feed 阅读器查看。许多搜索引擎现在都接受 Feed 提交，并且有许多网站专门提供 Feed 目录和 Feed 服务。

要提交您网站的 Feed，您需要知道网站提供的各种 Feed 的链接。WordPress Feed 文章列出了 WordPress 内置的各种 Feed 链接。

有关自定义这些链接的信息，请参阅自定义 Feed 的文章。

固定链接

固定链接是对您现有 URL 的增强，通过将您的文章、页面和存档 URL 显示为 <nowiki>http://example.com/2003/05/23/my-cheese-sandwich/</nowiki> 而不是 <nowiki>http://example.com/index.php?p=423</nowiki>，从而提高搜索引擎优化。有关更多信息，请参阅使用固定链接。

由于搜索引擎使用链接和 title 作为信息收集的一部分，因此网站内文章和帖子链接的重要性会随着固定链接的设置而增加。

网站地图

网站地图（或“site map”）是一个列出您网站所有文章的单页列表。它旨在让您的访问者对网站内容有一个良好的概览，并快速找到博客文章，但它在搜索引擎方面也具有巨大的优势，因为一个好的链接总是指向您所有的博客文章。通过在您所有网站页面上提供指向网站地图的链接，访问者和搜索引擎都可以轻松访问并找到您的所有文章。

Google 网站地图

截至 2005 年 6 月，Google 现在接受您的网站地图作为其网站提交的一部分。Google 要求此网站地图使用 XML 以特殊方式格式化。您可以从 Google 找到有关Google 网站地图提交的更多信息，以及WordPress 论坛上关于WordPress 和 Google 网站地图的讨论。

已经创建了一些工具来帮助 WordPress 用户创建其网站的 Google 网站地图并提交给 Google。有关这些工具和 Google 网站地图的更多信息：

• Google 网站地图内幕（Google 官方博客）

链接关系

关于列出链接关系是否真的影响搜索引擎排名存在一些争议，但它实现起来很简单。

• 万维网联盟 (W3C)